اصطلاح "مد آهسته" اولین بار توسط کیت فلچر در سال 2007 مطرح شد و در سال های اخیر بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است.به عنوان بخشی از "ضد مصرف گرایی"، "مد آهسته" به یک استراتژی بازاریابی تبدیل شده است که توسط بسیاری از برندهای لباس برای ارائه ارزش پیشنهادی "ضد مد سریع" استفاده می شود.رابطه بین فعالیت های تولیدی و مردم، محیط زیست و حیوانات را دوباره تعریف می کند.برخلاف رویکرد مد صنعتی، مد آهسته شامل استفاده از صنعتگران محلی و مواد سازگار با محیط زیست، با هدف حفظ صنعت (مراقبت از انسان) و محیط طبیعی است تا بتواند هم برای مصرف کنندگان و هم برای تولیدکنندگان ارزش ارائه کند.
بر اساس یک گزارش تحقیقاتی در سال 2020 که به طور مشترک توسط BCG، ائتلاف پوشاک پایدار و شرکت هیگ منتشر شد، مدت ها قبل از همه گیری، «برنامه ها و تعهدات پایداری بخش عمده ای از صنایع پوشاک، کفش و نساجی در لوکس، ورزش، مد سریع و تخفیف هاهنجار در بخش هایی مانند خرده فروشی».تلاش‌های پایداری شرکت در ابعاد زیست‌محیطی و اجتماعی، «شامل آب، کربن، مصرف مواد شیمیایی، منبع‌یابی مسئولانه، استفاده و دفع مواد خام، و سلامت، ایمنی، رفاه و غرامت کارگران» منعکس می‌شود.
بحران کووید-19 آگاهی از مصرف پایدار را در میان مصرف کنندگان اروپایی عمیق تر کرده است و فرصتی را برای برندهای مد فراهم می کند تا ارزش پیشنهادی خود را برای توسعه پایدار "تأیید مجدد کنند".طبق نظرسنجی انجام شده توسط مک کینزی در آوریل 2020، 57 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که تغییرات قابل توجهی در سبک زندگی خود ایجاد کرده اند تا تأثیرات زیست محیطی خود را کاهش دهند.بیش از 60 درصد گفتند که برای بازیافت و خرید محصولات با بسته بندی سازگار با محیط زیست تلاش خواهند کرد.75 درصد معتقدند که یک نام تجاری قابل اعتماد یک عامل خرید مهم است - ایجاد اعتماد و شفافیت با مصرف کنندگان برای کسب و کارها بسیار مهم است.
زمان ارسال: اوت-29-2022